書名：李根興的生意哲學

作者：李根興博士

出版：A Money優才

頁數：357

今日花了3個多小時，一口氣看完了這本300多頁的生意哲學。

每個月我都會閱讀10多本書，但大部份的書都是比較理論性及學術性的書，相對比較少書會用故事元素來帶出一些觀念。

很多年前，與Edwin已認識，但並不是常常聯絡。但近幾年，我已發覺他作出了很多轉變 – 擅用社交媒體並建立起自媒體。 我最欣賞Edwin, 是他很擅長將不同學術理論，經過自己消化後再加上自己經驗而表甚得簡單並讓人明白。單單看這些功力就不是人人可以做得到的。 因此，他透過這種方式，創造出自己的獨特優勢及價值。

誠然，成功是沒有一條保証的方程式，是要很靈活變通，創業者是要具有應變思維及執行的能力，特別在新冠肺炎下，經營者更需要有「想法，也要有方法，並要有做法」。

Edwin 在我眼中已是一位很成功的KOL, 他持續學習如遠赴美國Harvard學習，並分享所學到的知識。也很欣賞他身體力行並拍了2,000多條片。

這本書雖是有300多頁，但沒有艱深的字句從而讓讀者很容易明白作者想表達的觀念。  主要內容分為四個部份：

1. 創業故事

2. 商業理論

3. 商舖知識

4. 創新隨筆

最令我深刻就是第四章4.05 – 18年功力，於18分鐘內傳授你！沒有大道理，但若你看完，最重要，還是要你立即行動去做。

容讓我運用「IDTA model」來分析一下這本書：

Inspire啟發

這本書提出了很多啟發點，讓讀者有很多思考空間。在創業故事這篇章，就讓我對一些觀念透過作者的故事，更容易理解。

Discuss 討論

有很多討論角度，帶出很多問題給讀者思考，也可用作與別人一起討論及表達自己的看法。

Transform轉化

將書中所看到的知識重點，思考如何應用自己的生意上。在商業理論篇，Edwin就分享了很多有用的策略，例如在2.01章節 – 非洲賣鞋的故事，讓未學習過市場學觀點的讀者都有些啟發，如甚麼是5C, STP, 4個P, Customer acquisition, Customer retention 等概念。

Action行動

行動永遠是很多人所缺乏的。 我們可能會大量閱讀，不斷吸收別人的經驗及智慧，但往往就是沒有執行力。 若然，你沒有時間，只能看Edwin這本書，你可以將書中的經營思維，看看是否能實踐出來。

最後，在頭一千本書，他都會親筆寫上一些鼓勵說話。Edwin寫了兩個字給我就是「決心」。

盼望，這本書能「讓想創業的你﹑正在奮鬥中的你或正在轉型中的你」而有所啟發。我也建議這本書都很適合共同閱讀分享，例如在公司裡﹑在不同組織聚會中，藉著這本書燃起大家的激情，一同創造出不一樣的未來！